Hämeenlinnan kaupunki lanseeraa tänä syksynä koko Hämeenlinnan seudun yhteisen matkailuteeman nimeltä Mystinen Hämeenlinna. Teeman tarkoituksena on yhdistää alueen historiaa, tarinoita ja elämyksiä osaksi laajempaa kokonaisuutta ja tarjota toimijoille maksutonta näkyvyyttä.
Teemaa toteutetaan tiiviissä yhteistyössä elinkeinoyhtiö Linnan Kehityksen kanssa. Tavoitteena on kasvattaa ja vakiinnuttaa vuosittain toistuvaksi sekä skaalautuvaksi sesonkiteemaksi matkailukohde, joka korostaa erityisesti kotimaista kekriperinnettä.
Teemaan on jo sitoutunut useita toimijoita, kuten Hämeenlinnan teatteri, Hämeenlinnan kaupunginmuseo, Vanajanlinna Resort sekä Kulttuurikeskus Arxi. Mukana on myös muun muassa pakohuonepelejä, näyttelyitä ja teemallisia kierroksia.
Kaupunki ja Linnan Kehitys kutsuvat myös muita toimijoita mukaan teemaan. Erityisesti mystiikkaan sopivien ravintolatuotteiden, kuten kekrimenujen tai teemajuomien, toivotaan lisääntyvän.